宝马燃油车型加入价格战，最高综合“降价”12万

宝马X3作为宝马品牌的主力SUV车型，起售价为39.96万—48.69万元，对标奔驰GLC、奥迪Q5，目前，最高优惠可达12万元，由于极具吸引力的白菜价，导致市场需求十分旺盛，一度出现卖断货的现象，提车需等两周以上。

天上掉馅饼，还是其中存在套路？

面对如此高额的优惠幅度，消费者最关注的问题无疑是，其中是否存在未曾明示的套路？经走访多家门店确认，宝马X3本次优惠力度主要体现在领先型上，相比简陋的入门款，更高一级的领先型性价比高，十分受用户青睐；据悉，用户李某近日入手的领先型，落地价仅用了36万元，如果贷款的话，算上利息也不到38万元，此外，具体优惠多少，还要看用户的砍价能力。

以价换量并非良策，恐对品牌价值产生负面影响

新能源转型阶段，宝马除了传统的主力对手奔驰、奥迪，还要与蔚来、理想、问界等新势力同台竞技，大幅降价为多重因素综合的结果。虽然，通过此举，短时间内起到了刺激销量的作用，但这并非一条可持续发展之路，长此以往，消费者形成了较低的心理价位预期，豪车不再是高高在上，从而对宝马的品牌价值造成潜在影响。

甚至不断有宝马掉队了、宝马电车不行等传言，事实真的如此吗？

2023年，宝马在全球范围的交付量为2554183台，同比增长6.4%，市场增长呈现稳健趋势，总营收为1554.98亿欧元，同比增长8.3%，息税前利润为184.82亿欧元，对于一款豪车品牌来说，这个成绩十分亮眼，实现了销量与利润上的双丰收。

来到2024年，宝马X5的表现依旧强劲，仅在今年前两个月，宝马X5在国内就卖出了18388台，目前，2023款宝马X5官方售价61.5万-80万元，终端优惠不到3万元，利润十分可观。

综合以上两点，已经有力的驳斥了宝马“掉队”的论调。

减产清库存，为新款车型让路

宝马X3大降价的背后，除了应对市场环境变化的因素，更大的原因，则是宝马自身产品周期的调整，比如，宝马X3即将迎来年度小改款以及全新的第四代车型，在此之前，对在售车型降价也可视为常规操作，且最近阶段，宝马X3的产量已经有所缩减。

据内部消息透露，国内的宝马X3小改款预计在5月份正式推出，而第四代X3海外版的相关信息也已经被曝出，新车的车身尺寸为4755/1920/1660mm，相较于国内第三代车型，第四代海外版在长度和宽度上有所增加，高度上降低了29mm，鉴于第三代车型后排空间较小这一痛点，国内第四代宝马X3大概率会采用轴距加长的设计方案来改善此问题。

结语：显然，宝马作为一家百年车企，不会倒在新能源转型的路上，此次，通过大幅降价的策略，的确起到了清库存、提份额的作用，同时，宝马也在不断调整产品矩阵，削减不适合中国需求的燃油车，转而聚焦新能源车型的发展，但长期而言，面对国内超级内卷的环境，如何在价格与品牌价值之间找到平衡点，将是宝马战略发展的关键问题。

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